导读：奥维云网（AVC）推总数据显示，彩电第三季度彩电市场累计销量1041万台，价格急需价值与去年持平；但零售额仅为303亿元，战双战市场缩水54亿元，或达同比大幅下滑15%。高潮

　　中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的行业布隆迪ws群发不死号《2018年中国家电行业三季度报告》显示，彩电业市场规模在第三季度同比下滑幅度高达18.3%，打响是保卫所有同比下跌的家电品类中表现最差的。



　　奥维云网（AVC）推总数据也显示，彩电第三季度彩电市场累计销量1041万台，价格急需价值与去年持平；但零售额仅为303亿元，战双战市场缩水54亿元，或达同比大幅下滑15%。高潮智利ws接粉不死

　　如此难看的行业数据表现，与行业此前的打响判断大相径庭。因为，行业一直都认为，彩电业在加速向高端化方向发展，消费升级也是不可逆的趋势，彩电业在产业升级和消费升级的双重作用下，产品均价会进一步提升，市场规模会做得更大。

　　外界看到的现象也具有一定的迷惑性。比如都认为白电产品没有太多的科技含量，电视的智利ws无限群发黑科技则在不断涌现。量子点、8K、HDR、激光、OLED、AI……新技术、新概念层出不穷，似乎行业一片繁荣。

　　但，如果从以上市场销售数据来衡量，这无疑是虚假繁荣。

　　整体销量上不去，智利ws超级群发这还可以理解，毕竟彩电市场处于存量市场，换新需求不可能那么大；而且，还会受经济大环境、地产市场收紧等因素制约。但，在销量保持稳定的同时，销售额却大幅下滑，就让人无法理解了。

　　唯一的解释，就是价格战。产业和消费在升级，智利ws产号系统但产品均价却在不断走低，按照奥维的统计，第三季度线下尺寸均价下降了9.4%，线上更是下降了21.5%，导致了彩电市场规模的大幅萎缩。这是不正常的，也是不合理的。



　　钉科技认为，造成均价大幅下滑的原因有两个：

　　一是面板价格的持续下跌。第三季度65英寸、55英寸面板价格分别同比下滑36.8%、18.7%，面板价格从年初到今年8月份一直保持下跌的趋势。主要原材料价格的下滑，为整机市场的价格下跌埋下了伏笔。

　　二是线上市场的价格过低。按照奥维云网的统计，线上市场和线下市场份额基本可以五五开，但线上市场的均价下滑幅度过大，必然也会刺激线下市场价格的失守，导致市场整体的价格滑坡。

　　可怕的是，随着双十一大促的到来，价格战变得更加猛烈。比如，小米65英寸电视，具备4K、HDR、人工智能语音等能力，价格只需要3399元，下降了1000元；43英寸FHD全高清屏人工智能电视，只需要1299元，降价300元。

　　愈演愈烈的价格战，让彩电业形势严峻。全年收官来看，奥维云网预计，零售量在双十一和年度大促的带动下，全年有望微幅增长2.3%，达4863万台；但零售额会同比下滑8.7%，仅为1489亿元。

　　价格战让彩电企业苦不堪言。据钉科技了解，彩电企业的利润率水平近年来在不断走低，从之前的4%左右一路下探到近两年的1.5%左右，个别企业甚至低于1%。

　　从历史来看，价格战曾经是国产彩电抗击外资品牌的重要武器，但如今变成互联网品牌绞杀彩电传统品牌的工具。但价格战从来都是“伤敌一千，自损八百”，乐视就算是一个前车之鉴。

　　愈演愈烈的价格战，应该引起主流彩电企业的重视，集体打响一场彩电业的价值保卫战。从营销驱动到技术驱动，从显示技术到AI人工智能，从芯片到面板，从渠道到服务，从硬件到生态……彩电企业需要认真梳理产业价值链，不断做价值增量，而不是被价格带偏，走入损人不利己的发展死胡同。

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